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本文摘要：（市场周报2006年4月7日报导）全国工商联家具装饰业商会日前发布的《中国增强地板白皮书》首次透露了普通E0级木地板69元的终端价之后，引入了业内外的强烈反响。

（市场周报2006年4月7日报导）全国工商联家具装饰业商会日前发布的《中国增强地板白皮书》首次透露了普通E0级木地板69元的终端价之后，引入了业内外的强烈反响。然而，该白皮书一出，就遭了中国林产工业协会的批评。全国工商联家具装饰业商会日前公布《中国增强地板成本白皮书》，首度透露普通E0级地板参考价圈定69元左右。

成本白皮书一发布就在业内引发了争议，多家企业回应，增强木地板出厂价格是不有可能的。中国林产工业协会也明确提出批评，明确提出价格在70元以下的增强地板不要卖。增强地板成本实施在《中国增强地板成本白皮书》新闻发布会上，主办方全国工商联家具装饰业商会涉及负责人讲解了白皮书对“8mmE0级抗菌增强木地板的成本”的叙述，其中主要原材料：E0级基材、耐用纸、进口原纸、均衡纸，成本合计大约每平方米28元～30 元，压贴、开槽、纸盒、人工等工艺成本大约13元～15元左右，出厂成品价格每平方米41元～45元，经销商计提各种费用及利润后一般来说以每平方米6元左右的价格差放货给零售商，即零售商的进货价一般在47元～51元之间。

再加流通成本、零售商利润及终端加装服务费，建议参照零售价格为65元～69元之间。全国工商联家具装饰业商会的涉及负责人回应，发布产品明细是行业的避讳，产品成本不能泄漏，但实质上，企业产品价格半透明，企业利润合理，就不不存在成本不应公开发表的问题，忽略成本公开发表以后，透明度强化了，企业应当提供的利润就可以理直气壮地提供，消费者也可以构建安心出售，明白消费。同时，一些不擅于市场竞争和成本掌控，全然地鼓吹“高质高价”的企业，以及那些“低质低价”，甚至“低质高价”的企业都将受到制约，那些靠品质、成本掌控、规模积存效应取得胜利的企业必定更进一步抢占市场先机，为消费者送来去更大的利益和实惠。

近日，莱茵阳光等少数品牌地板采行大幅度降价手段，强推69元/平方米的“E0”地板，并声称要落幕地板的暴利时代。E0级增强木地板是一种先进设备的甲醛较低获释技术，莱茵阳光回应，69元并不赚，莱茵阳光降价的目的是为了守住木地板低端市场，最后构成一个需要左右行业发展和话语权的巨霸。出厂价40元不有可能针对《中国增强地板成本白皮书》明确提出的成本价，多家企业回应，增强木地板出厂价格每平方米41元至45元是不有可能的。

有厂家指出，目前，增强木地板的价格已从最初的每平方米300多元降至100多元，甚至七八十元，现在市场上绝大多数品牌的地板价格应当是在合理的范围之内，而近日实施的《增强地板成本白皮书》明确提出，增强木地板的市场零售价格不应在65元到69元之间，只是全然地考虑到了原材料的成本。宏耐木业集团总裁李卫指出，成本部分还包括一些人员的成本和服务的成本，所以从地板的角度，全然的用原材料一加一，得出结论一个相等二这种公式的话， 实质上是十分不科学的，也不合乎市场经济规律。业内人士讲解，以8mm增强木地板为事例，其价格如果高于70元就有问题，如三氧化二铝耐磨层不合格、甲醛微克等，因为耐磨层减少10％，其成本就能上升20％；甲醛含量如要上升10毫克，其加到涉及成分的成本不会使总成本下跌10％。据介绍，由于产品性质、功能、原料等有所不同，产品的成本不存在明显差异。

增强木地板的价格主要不应由生产成本、销售成本、研发成本、服务成本等多方面组合而成；而企业在品牌建设中的投放也是必需要考虑到的成本因素。另外，创建完备的服务体系还必须较高的人工、培训及物流费用。

得低公司徐副总经理告诉他记者，地板用料的价格差异相当大，比如木材，有的是用杂草野枝，有的用旧家具，有的用速生林，有的用进口木材，原材料有所不同产品的价格就有所不同。中国林产工业协会会长张森林指出，价格是均衡生产者、 经营者、消费者的一个杠杆，如果生产者保持不下去了，消费者的利益不会受到相当大的伤害，如果产品性能下降了，低价低值，最后倒是的还是消费者。

张森林指出，合理的价格体系必需创建在不利于行业身体健康发展、产品不断进步、企业品牌大大提高、行业研发新产品不断更新、售后服务水平不断完善的基础上，这样才能为消费者获取平稳的优质产品和服务。中国林产工业协会建议消费者尽可能出售价格在70元/平方米以上的增强地板。价格战影响产品质量张森林认为，仍然以来，价格无论对于消费者还是地板行业都是一个较为脆弱的话题，可以说道，以往品牌地板打价格战的目的主要是迫使不得已对付假冒伪劣产品，这已使得地板的价格水分被悉数吸管，利润空间已大大大跌。而如今诸多因素已被迫地板行业被迫涨价，再行打价格战只不会造成产品质量上升，同时不会影响生产企业的诚信度。

张森林指出，谈价格必需谈性价比。权威检测部门的数据表明，增强木地板质量这几年的总体趋势在下降，综合合格率小型企业大约为60％，关键是功能质量下降，耐用、表面堆砌强度、耐水蒸汽等都经常出现了一些问题，柔软厚度膨胀率和静曲强度的标识等级与实际等级相符。

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